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Columna de Opinión

¡Qué importante es saber elegir los tiempos en SEO!

Por César Martínez, CEO de Maad Chile

En el mundo del SEO, el timing es clave, como en una buena jugada de ajedrez. Un movimiento en falso, un cambio de estrategia en el momento equivocado, puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña. Esto me recuerda a la reciente migración del sitio de Disney, que se dio justo antes del update de Google en marzo de 2024, y que para muchos podría haber sido una jugada arriesgada.

Este movimiento en particular, que tuvo lugar menos de un mes antes de la actualización del algoritmo de Google, es interesante porque no se convirtió en un desastre de análisis y resultados. ¿Por qué? Existen varios factores que hicieron de esta migración un proceso más manejable, y nos deja valiosas lecciones sobre el momento oportuno para llevar a cabo grandes cambios en una estrategia digital.

1) Un dominio con historia:

A diferencia de una migración donde se parte desde cero con un dominio nuevo, Disney ya tenía un historial con el dominio que empezó a utilizar. Hasta 2018, este dominio funcionaba como tienda online de la compañía, lo que significa que no hubo que iniciar el proceso desde cero en términos de autoridad y posicionamiento. Contar con un dominio con antecedentes es una ventaja significativa cuando hablamos de SEO.

2) Continuidad tecnológica:

El sitio siguió usando la misma tecnología: Salesforce Commerce Cloud. Cuando la plataforma de origen y destino son las mismas, la transición se simplifica, reduciendo la posibilidad de errores técnicos que podrían perjudicar el SEO. Este es otro factor que, si se gestiona bien, puede mitigar el impacto negativo de una migración.

3) Mantener la estructura:

La estructura, las URLs y los contenidos se mantuvieron prácticamente sin cambios. Aunque hubo pequeños ajustes en el diseño, como imágenes de cabecera renovadas, el núcleo del sitio permaneció intacto. Este es un aspecto crucial en cualquier migración, ya que alterar elementos fundamentales como las URLs o la jerarquía del contenido puede confundir a los motores de búsqueda y causar pérdidas en el ranking.

4) La ventaja de ser una gran marca:

Finalmente, no podemos subestimar el peso de la autoridad. Disney, siendo una marca masiva, goza de un rastreo prioritario y una autoridad de dominio que le permite una mayor agilidad en estos procesos. Una marca más pequeña podría haber enfrentado mayores dificultades en términos de rastreo e indexación.

Timing, un factor determinante

Si Disney hubiese optado por una migración más compleja, con cambios significativos en la estructura o la tecnología, probablemente el timing hubiese sido diferente. Habría sido más prudente esperar a que se desplegara el update de Google para realizar la migración después, minimizando así el riesgo de que el sitio fuera reevaluado bajo el nuevo algoritmo.

Para mí, como CEO de Maad Chile, el timing en SEO es tan importante como la estrategia misma. Si te enfrentas a una migración, evalúa bien el momento: si el cambio es complejo, esperar a que pase un update puede ser más seguro; si es un cambio leve, el momento es menos crítico. Pero no olvides que el «timing» puede marcar una gran diferencia en el rendimiento y en el análisis posterior.

Así que pregúntate: ¿Cuántas veces te has encontrado en situaciones similares y has considerado el impacto del momento en que realizas un cambio importante en tu sitio web?