Por César Martínez, CEO de MAAD Chile.
Como emprendedor, sé que cada clic y cada visita a tu página web son cruciales para el crecimiento de tu negocio. A menudo, me preguntan cuál es la fórmula para que un sitio web despegue en el competitivo mundo digital. La respuesta, que parece un secreto bien guardado, es en realidad un principio fundamental: dominar la sinergia entre el posicionamiento web (o SEO) y Google Ads (o SEM)
No se trata de términos complejos, sino de dos herramientas poderosas que, cuando se usan correctamente, pueden llevar tu negocio al siguiente nivel. En MAAD Chile, hemos visto cómo esta combinación transforma pequeños emprendimientos en marcas sólidas y rentables.
Posicionamiento Web (SEO): Construyendo una base sólida y creíble
Imagina que tu negocio es un local en una de las calles más transitadas de Santiago. El posicionamiento web (SEO) es la estrategia que usas para que tu local no solo esté en esa calle, sino que sea el más atractivo y fácil de encontrar. Es como si organizaras tu vitrina de forma impecable, ofrecieras el mejor servicio y hablaras con todos los vecinos para que te recomienden.
El objetivo del SEO es que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda gratuitos de Google. Esto es un trabajo de consistencia y calidad, no de atajos. Se basa en tres pilares:
- Palabras Clave: Debes entender qué términos usa tu cliente ideal cuando busca un producto o servicio como el tuyo. Si vendes pasteles, las palabras clave podrían ser “pasteles de cumpleaños a domicilio santiago”.
- Contenido de Calidad: Crea textos, fotos y videos que no solo vendan, sino que también edupequen y resuelvan las dudas de tu audiencia. Un blog sobre “cómo elegir el mejor blazer” puede atraer a clientes que ni siquiera sabían que necesitaban uno.
- Enlaces: Los enlaces de otros sitios web son como recomendaciones. Cuando un blog de moda te menciona y te enlaza, Google lo interpreta como un voto de confianza, aumentando la autoridad y credibilidad de tu página.
El SEO es una inversión a largo plazo. No pagas por cada clic, sino que construyes la reputación de tu marca. El tráfico que obtienes a través del SEO es altamente valioso porque las personas confían en un resultado orgánico y te consideran una autoridad en tu nicho.
SEM: El impulso inmediato para ganar visibilidad
Si el SEO es la construcción de tu reputación, Google Ads (Search Engine Marketing) es tu estrategia de publicidad pagada en esa misma calle. Es el letrero gigante y luminoso que te pone justo en la primera fila, con una etiqueta que dice “Anuncio”.
Google Ads te permite pagar para que tu sitio web aparezca en los primeros lugares de Google de manera instantánea. Es la solución ideal cuando necesitas resultados rápidos. Con el SEM tienes:
- Paga por Clic (PPC): Solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Tienes el control total de tu presupuesto y puedes ajustarlo según el rendimiento.
- Resultados Rápidos: En cuestión de horas, tus anuncios pueden estar activos, generando tráfico cualificado a tu sitio web. Esto es perfecto para el lanzamiento de un nuevo producto o una promoción de temporada.
- Control de Audiencia: Puedes segmentar a quién le muestras tus anuncios. Por ejemplo, si tienes un negocio local, puedes dirigirlos solo a personas que viven en tu comuna, ahorrando dinero y maximizando la efectividad.
La verdadera fórmula del éxito: Juntos son invencibles
Mi consejo como experto es claro: no elijas entre posicionamiento web y Google Ads. La verdadera magia sucede cuando los combinas.
Utiliza el posicionamiento web para construir una marca fuerte y duradera. Que con el tiempo, te traiga un flujo constante de tráfico gratuito. Es la base sobre la que se construye tu negocio online.
Usa Google Ads para acelerar tu crecimiento, dominar la primera página de Google en momentos clave y obtener visibilidad instantánea. Es el motor que te da un impulso cuando lo necesitas.
Al combinar la credibilidad del SEO con la velocidad del SEM, tu negocio no solo será visible, sino que también generará confianza, atraerá a los clientes correctos y construirá un crecimiento sostenible a largo plazo. Es una estrategia digital de 360 grados que te permitirá dominar tu mercado.
