Por César Martínez, CEO de Maad Chile
Una Pregunta que Todo el Mercado se Está Haciendo
Con la irrupción de la inteligencia artificial en el posicionamiento web, muchos profesionales y dueños de negocio han comenzado a preguntarse si los backlinks siguen teniendo relevancia. Es una duda legítima: si Google ahora entiende el contexto semántico, valora el E-E-A-T y utiliza IA para evaluar la calidad del contenido, ¿sigue necesitando los links externos como señal de autoridad?
La respuesta corta es sí, los backlinks siguen importando. Pero la respuesta larga es más matizada y más interesante, porque la forma de construir autoridad externa ha cambiado significativamente. El linkbuilding de 2026 no se parece al de 2015, y quienes no han actualizado su estrategia están perdiendo el tiempo, el dinero o ambos.
“Un backlink de calidad sigue siendo uno de los indicadores más poderosos de autoridad para Google. El problema es que hoy conseguirlo requiere mucho más que un intercambio de links.” — César Martínez, CEO de Maad Chile
Por Qué Los Backlinks Siguen Siendo Relevantes
Google ha confirmado en múltiples oportunidades que los links externos siguen siendo una señal importante de ranking. La lógica detrás de esto es poderosa y no ha cambiado: cuando un sitio web de calidad enlaza hacia el tuyo, está haciendo una especie de “voto de confianza”. Está diciendo que tu contenido es lo suficientemente bueno como para ser recomendado.
Lo que sí ha cambiado es el peso relativo de los backlinks frente a otras señales. En el SEO pre-IA, los links tenían un peso desproporcionadamente alto. Hoy forman parte de un ecosistema más complejo donde el E-E-A-T, la calidad del contenido, los Core Web Vitals y las señales de comportamiento del usuario también juegan roles protagónicos. Un sitio con pocos backlinks pero excelente contenido y altísima autoridad de autor puede superar a uno con cientos de links de baja calidad.
Lo Que Ya No Funciona en Linkbuilding
La compra masiva de links en directorios de baja calidad, el intercambio recíproco sistemático de enlaces, el guest posting en sitios creados exclusivamente para vender links, y las redes de blogs privadas (PBN) son prácticas que Google cada vez detecta con mayor precisión gracias a sus sistemas de IA. Las penalizaciones pueden ser severas y difíciles de recuperar.
También ha perdido efectividad el enfoque de cantidad sobre calidad. Cien links de sitios sin autoridad y sin relevancia temática valen menos que tres links de medios reconocidos o sitios de alta autoridad en tu industria. Esta es una realidad que muchas agencias en Chile todavía no han asimilado, y sus clientes pagan el precio.
El Nuevo Estándar: Linkbuilding Basado en Autoridad Real
César Martínez, con su experiencia en Maad Chile gestionando estrategias de posicionamiento web para empresas chilenas de distintos tamaños e industrias, ha desarrollado una metodología de linkbuilding que se basa en la construcción de autoridad real, no en la simulación de la misma.
Esta metodología incluye la creación de contenido de altísima calidad que naturalmente atrae links (también llamado link bait), la búsqueda activa de oportunidades de PR digital para conseguir menciones en medios como Emol, El Mercurio Digital, La Tercera, Pulso y otros medios relevantes del mercado chileno, la colaboración con expertos de la industria para coautoría de contenidos que se publican en sitios de autoridad, y el análisis del perfil de backlinks de los competidores para identificar oportunidades no explotadas.
Adicionalmente, en el contexto de la IA, las menciones no enlazadas (cuando un sitio menciona tu marca sin incluir un link) están ganando importancia como señal de autoridad. Los modelos de lenguaje aprenden de estas menciones, y aparecer como referencia en múltiples fuentes relevantes tiene un valor creciente para el posicionamiento en motores generativos.
El linkbuilding en 2026 es una disciplina más sofisticada, más estratégica y más conectada con el PR digital y la construcción de marca que en cualquier etapa anterior del SEO. Las empresas que lo entienden así obtienen ventajas competitivas duraderas.
¿Quieres auditar tu perfil de backlinks actual? En Maad Chile analizamos tu situación y diseñamos una estrategia de linkbuilding adaptada a tu industria y al mercado chileno.
